太原5月7日电 (刘小红)2025年“五一”假期收官，山西文旅市场交出亮眼成绩单：全省共接待国内游客2272.11万人次，同比增长22.4%；旅游总花费160.33亿元，同比增长27.61%。在“黑神话：悟空”IP流量赋能、多元供给等举措驱动下，平遥古城、洪洞大槐树等多个景区景点人气爆棚，文旅消费活力持续释放。
供给升级：新业态激活消费潜力
山西各地以多元特色打卡体验为核心，融合文化元素与自然风光，推出丰富的文旅活动。山西省文旅厅联动11市文旅部门启动“跟着悟空游山西(升级版)”，将打卡点延展至91个，同步推出线下通关文牒2.0版本和“晋享美好”线上打卡小程序，带给游客虚拟与现实结合的全新体验。
在太原晋祠天龙山景区，5A级景区辐射效应持续释放，游客接待量与门票收入稳居全省前列。景区周边“非遗工坊进景区”项目吸引游客亲手体验黎城剪纸、潞城布艺等非遗技艺，文创产品销售额出现增长。
洪洞大槐树景区室外行进式演艺《移民惜别》以AR技术复原明代移民路线，游客佩戴设备可“穿越”至600年前，跟随“秀儿”一家体验离乡惜别场景。该剧目日均上演6场，场场爆满，游客张先生表示：“这种沉浸式表演让我真切感受到先祖的艰辛，比书本更震撼。”
服务提质：从“标准化”到“人性化”
“五一”期间，山西各地纷纷推出文旅优惠服务。长治八路军文化园景区推出门票免费、暖心小米粥免费畅享、停车服务免费、公交出行免费、送超值福利等福利活动。晋城大剧院在“5·1艺术嘉年华”演出期间，推出低至9.9元的惠民公益票。
晋中张壁古堡景区为致敬劳动者，推出全国省、市、县级劳模持相关证件免票入园，介休籍游客持本人有效身份证件免票入园优惠举措。运城李家大院景区实施“大院有礼敬劳模”活动，对县级及以上劳模免费。临汾在5A景区和小西天、广胜寺景区打造“文旅消费一条街”，开展“真诚为您、回家服务”活动，开通免费直通车，为游客提供贴心、便捷的服务。
太原市多家博物馆及景区调整开放时间。晋祠博物馆、天龙山石窟等将闭馆时间延长至18时，中国煤炭博物馆“煤海探秘”景区售票截止时间延长至17时。同时，山西各景区强化预约机制，五台山、云冈石窟、隰县小西天等热门景点都推出了线上预约购票服务，减少游客排队时间。
政策护航：山西文旅深耕“长期品牌”
近年来，山西以政策为引擎，推动产业向“品牌增值”转型。为夯实品牌根基，山西省文旅厅推出《山西省文旅康养领域建设高标准市场体系2025行动计划》，实施县域A级旅游景区破零行动，推动创建高等级旅游景区，形成山西旅游景区品牌矩阵。同步启动智慧景区改造工程，引入AR实景导览、智能服务终端等数字化设施。
在护航品牌方面，山西于2025年启动“旅游满意提升年”行动，围绕服务质量优化推出系列举措，包括提升旅行社服务质量、丰富旅游住宿服务供给、激发导游职业活力等，并在太行山大峡谷、平遥古城等重点景区推行“一码通”服务，整合门票预约、酒店预订、投诉反馈等功能，提升游客获得感、幸福感。
当前，山西文旅深化文旅融合，开发全域全季全龄产品，完善旅游配套，创新营销推广，积极打造“华夏古文明山西好风光”品牌，推动文旅产业成为战略性支柱产业。(完)